企业家裘红莺

裘红莺-养生堂药业有限公司总经理介绍

养生堂维生素

从一个普通的医生成为叱咤商场的女企业家；由一个办公室主任成为拯救公司命运的人；一句口耳相传的广告语、一次只身悉尼申奥的行动，“我不要做棋子，要做就做一个棋手！”这就是传奇女人裘红莺最初和最终的信念……

策划者裘红莺，以一个中国人最朴素的愿望唤起了全世界热爱体育、热爱中国的不同肤色、不同种族的人们对北京申奥的支持。

她带着农夫山泉撼动悉尼

故事还要回到此前2 个月的杭州。7 月的一天，时任养生堂集团广告部总监的裘红莺一早去上班，她像往常一样快步地走进办公室。突然，电话铃声大作。电话那一边，有人告知她两个消息：凭借“天然、健康、安全”的优秀品质，农夫山泉获选为悉尼奥运会中国代表团训练、比赛专用水。而她将代表公司出征悉尼奥运会。在没有任何心理准备的情况下，裘红莺接受了公司交给的这个重要的任务。

“责任和兴趣足以支撑一切。”近20天里，她每天睡眠时间不足四小时，她思考更多的是，怎样让农夫山泉在悉尼奥运会场内外都High 起来。白天，她和同事成为“送水工”，让农夫山泉不间断地出现在会场；晚上，她回到酒店，开始写“让记者感兴趣”的稿子，增加曝光率。2000 年，互联网在中国刚刚兴起，裘红莺通过网络不间断地发稿，当时“发稿量之大竟然高过了Top 赞助商”。

于是，仅用几天时间，无论是悉尼海滩上性格Open 的老外们手举一瓶农夫山泉，用刚学的中文说“农夫山泉有点甜”，还是在会场内外，运动员和记者身边不间断地出现一瓶农夫山泉，农夫山泉红遍了奥运时的悉尼城。

她认为，为什么他们能够抓住这些机会，就是三个字：“在状态!”他们始终保持一种在场的状态，哪怕吃饭和睡觉，都是“在状态”的。

中国民间申奥第一人

策划者裘红莺，以一个中国人最朴素的愿望唤起了全世界热爱体育、热爱中国的不同肤色、不同种族的人们对北京申奥的支持。农夫山泉以实际行动成为申奥先行者。

1 次体育盛事成就1 个广告传播的传奇

1998 年春天，裘红莺刚刚就任广告部负责人，不过两三个月的时间，突然一次机会，让她把眼光瞄准了即将在法国举办的第16 届世界杯足球赛。

事实上，1998 年的法国世界杯，对于央视也是一次尝试，相比较十多年后央视1 秒12 万的广告费，花费不到400万就能独家买断中央电视台对世界杯演播室的独家资源，养生堂确实物超所值。但从央视当年只赚取不到1 亿的广告费来看，裘红莺之举也确实豪气。

裘红莺，从棋子到棋手的转变之路，每一次走得并不容易，但她以创新、责任、智慧推动着自己的梦想实现，最终成就更绚丽的棋手之路

开创中国内服美容品新局面

2004 年，裘红莺被集团从广告部总监调任养生堂药业总经理，从部门负责人跳跃至公司管理者。

“那种情况下，最应该做的就是全力往前冲，一怀疑或一迟疑，这事情就缓下来，甚至没有翻身希望。”停了一下，她补充道，“我内心始终有个信念，她将在人类健康的领域被承认是做得最好的！”这是养生堂药业的目标，从2004 年她接手那一刻起，这就成了她的目标。

后悔？我从不对自己的选择后悔

没有一个人的成功是与生俱来的顺畅，促使她们华丽转身的原动力，无不伴随着强大的坚韧精神与倾心倾力，裘红莺也不例外。

在1995 年之前，裘红莺从未想过，1998 年她能帮助农夫山泉从央视世界杯播音室享誉全国，完成一个品牌的瞬间传播；她更没有想过，2000 年，她能借悉尼奥运会的机会，完成更多富有深意的事情。事实上，在1995 年之前，她的原动力是她不想继续以前的生活，因为那“一眼便能看到二十年后自己的模样”，她更不想当一颗好使的棋子，她要做的是布局的人。这是当年的裘红莺最朴素无华的愿望，只是，她的迷茫在于“我肯定是要变，但没有想好怎么变”。

裘红莺拥有一个幸福的家庭

扯不开的“恩爱”

裘红莺至今还记得，在做农夫山泉前期项目那段时间晚上回家的情景： 那是1996 年4 月，因为每天晚上都是从千岛湖赶回杭州的家中，往往忙完当日所有事情，都已近凌晨，那三五个月始终都处于紧张状态。

每天，裘红莺最有安全感的是，车还没到家门口，就能远远地看见家里灯光通亮，是先生带着女儿在家，两人已经休息，留一盏灯让她回来时看得见。家的温暖，一下子让忙碌和焦虑烟消云散；家，也成了让裘红莺安静的地方。